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成都车展媒体专访：市场严重内卷，上汽大众如何更好的生存？

时间：2023-08-31 18:18:28 来源：咸宁新闻网

上汽大众在2023成都国际车展首日携全系热销汽车亮相2号馆和11号新能源馆。参展的车型包括ID.纯电家族、SUV家族、帕萨特、朗逸、朗逸新锐等。此外,还展出了2024款威然和途昂380TSI青峰限定版两款新车。实力派影帝、顾家好男人秦昊为上汽大众展台威然上市打Call,与大家分享“立业成家,威然自得”的驾乘体验。

大众汽车威然2024款“升舱”上市,无疑是2023成都车展上的一大亮点。秦昊为什么被选择为威然的代言人?在车展期间,记者采访了上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理俞经民、上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监傅强,以及上汽大众汽车有限公司大众品牌高端车型营销高级总监钱漾,一起听听来自上汽大众厂家高层的声音。

在媒体沟通会上,俞经民解答了媒体们的好奇,“选择秦昊是因为他也是‘实力派’,跟我们威然是很契合的。”他认为,中国人立业成家两件事是相互促进的,而与秦昊的合作也是相互拓展。秦昊作为公众人物,给人们一贯的印象是顾家好男人,非常符合威然“立业成家,威然自得”的传播口号。

(资料图片)

在严重内卷的车市中如何更好的生存?

今年汽车行业内卷现象加剧,上汽大众如何在这个市场中发挥自身优势?

在车展媒体沟通会上,俞经民表示,今年汽车行业竞争用四个字形容就是“波澜壮阔”。特斯拉在1月份率先在全球范围内调整价格,到3月份湖北开启车市“价格战”,但市场整体反响还是不错得,因为“内卷”让消费者获得了实惠。所以今年乘用车市场销量可以达到2150万辆。

然而,“内卷”的本质是淘汰赛,但规模是彰显品牌价值的关键,有规模就能形成良性循环,不会被淘汰。

上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理俞经民

“促油车、稳电车、上奥迪”

俞经民开诚布公地传递了上汽大众的策略,那就是:“促油车、稳电车、上奥迪”9字方针,上汽大众只有“强身健体”,才能更好地为大家服务,才能活下去,“剩”者为王,让人见识了上汽大众的实力。

上汽大众的燃油车,在回归用户需求、做好优势产品促销、做好营销和售后服务、提高经销商营业能力等多维度努力下,今年七月市占率已提升至约8%,比去年同期增加了1个百分点。另外,上汽大众SUV家族的销量也已突破400万辆。王牌车型如朗逸、帕萨特,在八月份销量也已重回细分市场第一。

“稳电车”则是指上汽大众要保证ID.家族销量稳步增长,在新能源赛道稳居合资品牌销冠。事实来看,上汽大众找到“稳电车”的锚点,被女性车主形容为“城市电车小精灵”、被男性车主认为是“电动小钢炮”的,在七月实现爆单,在八月继续卖疯了。

至于这一政策是否具有可持续性,根据上汽大众的销售政策,每个月都要单独申请。价格下探政策从7月开始实施,8月延续,刚刚出来的消息,9月继续延续。

上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监傅强先生则做了进一步说明:

上汽大众的品牌定位是燃油车的领导者和新能源赛合资品牌的销冠。为了实现这一定位,需要先做出一款爆品车型。在市场上取得了很大的成功,这个价位段整个市场的确找不到这么好的产品。此外,付强强调,无论价格如何调整,上汽大众始终坚持对产品质量的追求,不会通过偷工减料的方式以下降成本。即使会承担短期亏损,也不会偷工减料。

“上奥迪”是指7月26日大众汽车集团宣布奥迪与上汽集团签署备忘录,深化现有合作。关于奥迪与智己这一对“old money”与“new money”将开展技术合作的传闻,也揭开了面纱。而荣膺该项合作加持助力的,就是上汽奥迪。接下来,上汽奥迪新车不仅将有“漂亮的外表”,还会有“智能的里子”。

除了引进奥迪经典车型和高端车型,上汽奥迪还将在一年内推出3款电动车,这些车型将获得智己汽车的双智技术加持,为消费者带来出色的智能座舱和智能驾驶体验。

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